2023 年 3 月 1 日,「数智融合 · 悠享增长」悠易科技&京东云联合解决方案发布会于仲春之际在上海如约启幕。悠易科技集团与京东云精诚合作,同向发力,于发布会上重磅推出全新联合解决方案【悠易&京东云全域通解决方案】。这是悠易科技集团携手京东云为消费行业与品牌拉响的增长新引擎,也是悠易科技与京东云在数据融合营销模式创新上的重要里程碑。
本次发布会上聚集了来自国际知名4A广告集团、媒体、品牌方以及投资界的嘉宾,以及悠易科技与京东云的多位高层,为大家带来精彩绝伦的分享。线上直播观众超过万人;线下百余名业界精英荟萃一堂,共探前沿趋势,畅谈营销心得。
01
新局当立,增长重启
让全域智能营销真实落地
2023年,消费市场和行业释放着复苏信号与持续发展的潜力,各个行业品牌都将视线重新聚焦到“增长”这一命题之上。悠易科技集团CEO周文彪先生进行了本次发布会的开场致辞「重启增长」,纵深剖析了当下整体大环境。
在面临近三年内用户行为的大幅改变,以及新消费趋势下催生的品牌营销媒体数字化、消费者行为比特化趋势时,品牌迫切需要让长期主义的【品】和短期收益的【效】平衡、协同、一体化。此次悠易科技与京东云的联合发力,正是基于悠易多年来公域投放的经验优势,为品牌的公域前链路投放、私域后链路运营打通闭环,从而打造全域智能营销的核心价值。
(悠易科技集团CEO周文彪先生)
周文彪先生指出:逝去已逝,未来将来。目前我们要真正专注于解决企业持续增长的问题。唯有真正地打通公、私域里的多源异构数据,整合利用,进而赋能运营,才能让全域智能营销不仅仅停留在方法论上,而是在品牌各个业务场景下切实落地,为品牌实现“既有拉新层面的流量、又有品牌私域的留量”。这才是在充满不确定性的市场洪流中破立新局,驱动品牌走向营销增长的归途。
随后,悠易科技集团COO蔡芳女士为在场嘉宾带来了「打通全域,品效共振」主题分享,从大快消、日化、3C三个广告主故事切入,洞悉了行业普遍存在的痛点。基于悠易科技集团16年来服务上千家品牌的实践沉淀,蔡芳女士分享了箱包品牌、母婴品牌、3C品牌的案例,并指出此次悠易科技与京东云的合作,主要是为品牌实现以下四点:①站内外数据融合,构建360°全景用户画像;②站内外联合洞察,锁定品牌营销增长突破点;③精准人群全域触达,为品牌拓新提效;④数据回流灵活运用,满足站内外全链路追踪沟通。
(悠易科技集团COO蔡芳女士)
02
数据驱动,品效合一
数据融合夯实技术优势
京东科技副总裁母小海先生在发布会上带来「数据赋能品牌增长」主题分享,他敏锐地指出:过去三年,数字化早已从企业的可选项变成了必选项。京东的业务实践正是依托于数据和算法的沉淀,提升了消费互联网端到产业互联网端供应链的效率,为品牌构建以数据为驱动的创新力、敏捷力、运营力体系。品牌唯有夯实数据能力,才能谋求自身增长、铸就面向未来的竞争优势。
(京东科技副总裁母小海先生)
京东云作为底层支撑,在多年对外赋能期间,挖掘出品牌运营的四大诉求:
①渠道整合:品牌迫切需要整合全媒介流量;
②资产沉淀:品牌需要通过投放沉淀人群资产,并在京东平台内进行再营销;
③效果实时:让全链路数据实时可视化,从而能够快速调整投放;
④策略优化:能够动态优化策略,更好地匹配人群和媒介策略。
京东云基于实践证明,U+Marketing 能够很好地支持品牌实现品效联动,而此次发布的【悠易&京东云全域通解决方案】能够贯通投前、投中、投后全链路,最终为品牌实现全域用户增长与业绩提升。
03
「悠易&京东云全域通解决方案」重榜发布
本次发布会上,悠易科技集团与京东云联合重磅推出了【悠易&京东云全域通解决方案】。这一联合解决方案是悠易科技与京东云对各自核心优势进行提炼与紧密结合后,携手深耕全域智能营销领域、共创数据融合所取得的全新里程碑。
(倒计时发布【悠易&京东云全域通解决方案】)
为解决全行业品牌常见的媒介成本居高、流量红利见顶、优化提升受限三大痛点,【悠易&京东云全域通解决方案】能贯穿品牌投放前、投放中、投放后进行深化赋能,从数据、流量、洞察三管齐下,帮助品牌商有效地降本增效,实现增长。
①数据丨让策略更深更广:穿透消费者的电商购物行为数据 + 媒介偏好数据,为品牌定制专属人群包,让寻获潜客更精准。
②流量丨让人群实现破圈:通过全域媒体触达,更高效地激活潜客,以智能算法驱动人群破圈、达成拓新。
③洞察丨让优化有力落地:衔接整合「品牌」和「效果」的指标,让电商TA reach和TA%可衡量,为品牌实时优化媒介策略。
04
媒介视野,品牌实战
本次发布会除了两大联合主办方暨悠易科技与京东云为大家带来行业深入洞察与干货细致拆解外,还为大家准备了“媒介视野”与“品牌实战”两大维度的分享,精彩纷呈。
首先,国际知名 4A 公司 GroupM 群邑的数字化媒体投资管理董事总经理姚岚先生为大家带来了「拥抱效果,品牌投放趋势洞察」主题分享。基于GroupM群邑多年扎根广告服务行业及其与悠易科技的多年紧密合作实践,姚岚先生向大家详细阐释了当前品牌进行广告投放时的整体趋势:广告主更加追求全链路广告投放效果可衡量及效果优化能力;广告主更加青睐全链路一站式服务;品牌投放依托于数据资产,为广告主带来更多维的营销洞察;搜索广告进入“协同搜索”时代;信息流广告需求激增,投放注重精准触达以及全链路覆盖能力;KOL投放注重精准触达,高效转化;广告主更加重视电商平台全链路营销能力;品牌注重传播全链路投放,社交电商广告不再局限于GMV。
(群邑数字化媒体投资管理董事总经理姚岚先生)
在品牌主的实战经验层面,罗技中国CMO刘京京先生现场进行了「增流拓面丨3C行业的营销突围战」主题分享。行业发展的红利总会面临退潮期,靠市场生命周期增长了一波的企业,更要在爬坡的同时居安思危。除了关心销量、流量等数据,用户终身价值、品牌产品升级、行业连带销售时机都是品牌经营的重中之重。罗技近年来一直在思考两个问题:如何开发新的人群?如何开发新的泛娱乐年轻人?
基于多年的实战经验,刘京京先生表示:抓住消费者的情感诉求,立足于兴趣营销,放大罗技品牌的消费场景,可以帮助品牌走得更远。而洞察诉求、人群破圈、消费场景化都离不开悠易科技与京东云的合作,来帮助罗技品牌找到最真实、最有效的标签。
(罗技中国CMO刘京京先生)
05
思「享」碰撞,交相辉映
当视野各异、精彩纷呈的嘉宾主题演讲结束后,发布会也迎来新一轮高潮:由京东云优加产品负责人李立波先生主持的圆桌讨论环节「思享碰撞:品与效如何突破重围,实现增长」正式开始。DURAVIT 亚太市场和电商负责人 Eric Wang,立邦新零售中心副总裁 Jeff Hou,极致传媒中国区首席执行官 Karen Ho,京东科技京东云副总裁、生态合作部总经理王涛,悠易科技市场总经理周婧五位业界大咖做客本次圆桌讨论,在环环紧扣的圆桌问题中激发妙想,熔铸共识。
业务增长有什么挑战和需求?增长关键因素是哪些?如何理解增长、做好增长?品效的平衡和协同将怎样发展?未来品牌制胜营销的武器是内容还是技术?……五位嘉宾基于自身实践经验与赛道视角,对全域智能营销、持续增长、品效、新科技赋能等话题给出不同解答和衍生式讨论,希望帮助与会嘉宾形成在未来行之有效的品牌打法。
持续4小时,汇聚11位业界精英诚挚分享,覆盖15000+线上线下观众,本次悠易科技&京东云联合解决方案发布会为整个行业呈现了兼具视野广度、方案深度、合作温度的一场交响盛会。
悠易科技集团与京东云将继续联手并行,同向发力,以「数智融合」为新引擎动能,在为品牌客户落地全域智能营销的合作中实现1+1>2。未来,悠易科技集团也将持续打造引领全域智能营销的产品、策略、服务,探索MarTech赋能品牌实现持续增长的更前沿处,邀请更多品牌一起「悠享增长」!