原标题：元宇宙正成为各地政策焦点，未来谁能赚到元宇宙第一桶金？
元宇宙可谓2022年科技界的“当红炸子鸡”，引多家科技巨头“竞折腰”。美国《福布斯》双周刊网站在近日的报道中指出，2030年全球元宇宙的市场规模有望高达5万亿美元，2023年可能是确定其发展方向的关键一年。
自2022年起，全国已有厦门、武汉等15个城市颁布了29份元宇宙相关的专项支持性政策。这也说明了各大政府已经开始大力争抢与元宇宙相关的产业，推动产业落地。元宇宙，正在成为各地政府看好的“朝阳产业”！
一、元宇宙IP、数字人、工业元宇宙成元宇宙政策焦点
虽然各地政府对元宇宙产业的发展都各有侧重，但本质上都离不开对技术人才、关键技术以及产业资源等方面的争夺。
具体来说，各地政府对元宇宙产业的争夺，不再仅限于省级元宇宙政策规划，已经逐步细分至各地级市甚至各区，元宇宙政策正一步步从空中楼阁般的存在走向当地实体企业。
在这些政策中，虚拟数字人、元宇宙IP、工业元宇宙成为各大政府报告中频繁提及的三大焦点。
1、虚拟数字人：因地制宜，主打文旅、电商营销等场景
上海市7月8日发布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》中曾重点提到，要打造数字人全方位提升工程。
上海希望通过高速动态建模、人体驱动框架、高精度数字场景创建等关键技术，推动数字人的采集、制作流程逐步简单化。
并且，上海还希望能够通过加强现有较为成熟的计算机视觉、自然语言处理等人工智能技术，改善人机智能交互体验。不仅如此，上海还指出还可以促进数字人在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐、服务咨询等多场景的应用。
相较之下，河南省的《河南省元宇宙产业发展行动计划（2022—2025年）》则更为细分，具体产业工程背后直接给出了相关责任单位。像是虚拟人元宇宙将由河南省省工业和信息化厅、文化和旅游厅、卫生健康委、商务厅联合负责。
河南省对虚拟数字人的主要规划分为两大核心路径：虚拟向导和虚拟偶像。前者重点发展发展城市旅游向导、文博讲解、电视节目主持人、医疗虚拟导诊员、电商虚拟主播等功能性虚拟数字人，而后者则更聚焦于虚拟偶像培育、虚拟演出等高经济产出应用场景。
浙江省的《浙江省元宇宙产业发展行动计划（2023—2025年）》报告中提及的元宇宙虚拟人示范工程也和河南省的相关政策有异曲同工之妙。
该工程主要希望打造虚拟形象代言人，在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐、数字文博等场景中的成熟应用。
整体看来，各省市先后都在推动其虚拟数字人相关产业发展，上海市更倾向虚拟数字人生产制造以及虚拟数字人的交互能力加持。河南省更倾向其在文旅方面发挥更多活力。浙江省主要聚焦于虚拟数字人在电商营销等领域的应用。
2、工业元宇宙：新瓶装旧酒，加快工业数字化转型
分析相关政策后，我们看到不同省市级政策对工业元宇宙持有不同看法。
比如说，上海市认为工业元宇宙就是“元宇宙+工业互联网”，而河南省则认为工业元宇宙是“工业数字孪生”，浙江省则将工业元宇宙归属于“制造业赋能提升工程”中，探索“工业元宇宙+垂直行业”的特色产业园形式。
从这些表述中，我们可以看出，现有的工业元宇宙本质上还是工业数字化转型进程之中的某种状态，在此状态基础上更多强调了对模拟仿真、数字调试等技术的应用。
3、元宇宙IP：上海主打经济、浙江主打品牌
基本上，每份省级元宇宙报告中，元宇宙IP都以不同名称出现在产业规划里。与工业元宇宙和数字人不同，在元宇宙IP产业的发展上，各大省市给出了完全不同的发展重点。
上海市将元宇宙IP相关的规划重点放在数字IP市场的培育上，尤其是数字资产。报告中提到，在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块，培育健全数字资产要素市场，推动数字创意产业规范发展。
同时，还要完善数字资产、数字艺术品、数字影视版权等合规交易机制，探索数字人民币应用。并且，上海还希望打造数字创意联盟链体，并支持和制定参与全球数字艺术品创制交易。
作为经济中心的上海，率先在数字经济领域落子布局，借助其上海数据中心等资源，帮助自己占据在数字经济领域的主导权。
浙江则希望能够打造自己的元宇宙IP品牌效应。从规划中来看，将主要围绕世界互联网大会乌镇峰会、亚运会等重大活动，强化元宇宙领域创新企业、标志性产品、应用场景的宣传推介，提升浙江品牌知名度。
整体看来，各大城市不但根据元宇宙相关特色产业如虚拟数字人，给出具体的政策指引，而且还依据自己现有的产业特色，在数字经济、IP效应上抢占一定优势。
二、元宇宙的机会在哪里
硬件领域的机会可以总结为三点：「AR 交互范式的定义者」、「VR 生态的构建者」和「关键技术痛点的解决者」。
定义 AR 交互范式是未来十年元宇宙赛道最重要的行业机会之一，今天来看微软、苹果等传统巨头走在前列，但要注意的是：历史经验证明次世代的创新革命往往不会来自上个世代的统治者。而中国发达的硬件供应链和日趋增强的创新能力，意味着中国企业也很有机会成为 AR 时代的引领者。
至于 VR，已经跨过了最初 0 到 1 的阶段，接下来的竞争是从硬件、内容、营销到整个生态全方位的比拼。今天 Meta 是领先者，但其出货量也只有千万量级，还远远没有到一锤定音的时刻。2023 年苹果的 XR 产品发布后，市场规模和参与玩家的数量都会上升一个台阶，那时胜负才刚刚开始。
此外不论 AR 还是 VR，今天在显示、计算和交互上还有大量的痛点问题需要解决，例如光波导、mLED、终端 XR 芯片、端云混合技术等。过去 XR 设备出货量低，产业链想要赚钱并不容易，只能靠投资养活。但未来几年随着出货量上升，能解决关键问题的技术公司，将更容易兑现技术的商业价值。
内容和应用领域的机会也可以分为三类：与 VR / AR 硬件相关，构建 3D 内容相关，以及与行业应用相关。
与 VR / AR 硬件相关的内容机会，今天最值得关注的是 MR。在苹果和 Meta 的引领下，全彩透视技术预计未来两年将成为 XR 头显的标配功能。基于这项技术开发 MR 应用。将成为元宇宙内容领域最重要的机会之一，据我们了解，目前硅谷已有一些小型内容团队在为苹果秘密开发 MR 应用。
除了 MR 之外，随着 XR 头显的出货量提升，构建 C 端 VR 应用也是一个重要的机会。2022 年 4 月 Meta 副总裁在 Meta Quest 游戏节上公布，仅 Quest 商店就已经有 120 款游戏收入过百万美元，8 款超 2000 万美元。再加上 PICO 等主机厂商加大内容投入，VR 内容开发者的造血能力较几年前已有质的提升。
实时 3D 内容的构建是元宇宙的主线任务之一，这个方向值得关注的变化和机会有两方面：一个是 3D 内容资产在底层技术标准上的完善，为元宇宙互操作性生态打造基础，这可能给上层内容应用带来机会；另外一方面是 AI 赋能以及端云协同等技术发展，进一步解决高质量 3D 内容资产从生成到实时交互和呈现的高成本问题。此外，也需要强调一下，除了 AI，图形学作为元宇宙的基础技术，可能会在未来迎来大的发展机会。
最后是行业应用领域，今天来看，数字孪生依然是元宇宙技术中最有可能在短期内兑现商业价值的领域。过去数字孪生已有很多与各行各业结合的案例，但随着技术的发展，今天有了新的可能性。引入 AI 后，数字孪生的预测和推演能力大幅提升，为这种新的技术能力找到合适的应用点，为传统产业赋能，是从业者未来几年重要的机遇之一。
三、冲击3500亿元市场，上海、浙江重点培养头部企业
基于自己的人才培养、企业培养计划，各地政府似乎都对元宇宙的未来持有美好的期望。
上海在行动规划里写道：“到2025年，‘元宇宙’相关产业规模达到3500亿元，带动全市软件和信息服务业规模超15000亿元、电子信息制造业规模突破5500亿元。”
浙江和河南省也先后提及：“到2025年，全省元宇宙产业发展初具规模，核心产业规模超过300亿元，带动相关产业规模超过1000亿元，初步形成具有重要影响力的元宇宙创新引领区。”
为了加强产业竞争力，上海希望培育10家以上具有国际竞争力的创新型头部企业和“链主企业”，打造100家以上掌握核心技术、高能级高成长的“专精特新”企业。
浙江省则更倾向引育10家以上行业头部企业，打造50家以上细分领域“专精特新”企业，形成一批重大科技成果和标志产品。并且，浙江省还希望新增主导或参与的元宇宙相关标准20项以上，新申请元宇宙相关专利500项以上。
河南在未来三年时间内，建成1个元宇宙核心园区、3—5个特色园区，培育10家具有核心竞争力的元宇宙骨干企业、200家细分领域“专精特新”企业、500家创新型中小企业。
从这份目标规划来看，浙江省、上海市都将未来三年的主要目标放在了打造头部企业之上，而河南省，则将其重点放在了关键中小型企业培养上。
另一方面，当各省市定下较高的企业目标后，也会催生大量的企业孵化，元宇宙产业将在三年后达到一个新的高潮。
四、谁能赚到元宇宙第一桶金
构建元宇宙是一个超长期的数字化进程，在此过程中，大量诞生的创新技术有望与各行各业的实际需求相结合，产生大量的应用机会。在元宇宙尚未成熟的早期阶段，能够让技术公司赚到第一桶金，对行业的发展至关重要。
2022 年，我们观察到两个元宇宙技术快速落地的领域，一个是以数字人技术为核心，帮助企业和品牌主开展营销活动，一部分从业者称之为「消费元宇宙」；另一个是数字孪生，通过对「原子的比特化」，进而显示、预测和推演，并与各行各业的实际需求相结合，提供提升效率的生产力工具。
消费元宇宙：「营销」的第一波红利能持续多久？
元宇宙里虚拟和现实结合的方式能创造出源源不断的新体验，使得品牌能与目标受众达成全新的沟通，是元宇宙能给品牌带来的时代红利。
质疑也一直伴随。仅仅用虚拟人进行代言宣传，把线上活动包装得更为精致炫酷，在新鲜感过后，能否真正产生价值，是一个值得深入思考的问题。
2021 年以来，大量品牌借势「元宇宙」进行营销活动。对应营销三要素中的「人货场」，元宇宙营销活动中的主要形式包括：启用或推出虚拟代言人；发布 NFT 数字藏品；举办线上虚拟发布会、开设线上展厅等。
从短期热度来看，元宇宙之于大众的新鲜感给品牌带来了一定的沟通效率的提升。
从长期价值来看，虚拟人代言、虚拟发布会等营销活动对比真人真场长期来看，能降低营销成本。因其突破了时间、空间的限制，尤其在疫情特殊时期，能最大程度地降低营销成本。
比起品牌代言人以及线下营销活动「一次性」的特点，元宇宙营销活动的一大优势是能够不断复用，作为数字资产沉淀到品牌价值中。
比如，虚拟代言人和品牌调性匹配程度更高，可以持续供应内容，可以长期化其营销价值。另外，许多元宇宙营销活动后，虚拟展厅持续存在，在后续的虚拟活动中重复使用。
元象这家为品牌方提供 3D 资产创造的技术公司看好这样的红利。元象联合创始人王楠提到，「品牌营销和企业展示在用我们的工具去创造它自己的 3D 内容，并且会从一些一次性的活动中把留下来，变成长期存在的空间，连接所有 3D 资产，变成一个店，一个世界。」
工业元宇宙：数字孪生提效现实产业
作为工业数字化下一阶段的重要技术、生产效率的提高工具，数字孪生技术已经大量落地。
从结果倒推来看，优先应用此项技术的行业的共性需求是「预测需求」。通过对「原子的比特化」，进而显示、预测和推演，便是构建一个虚拟世界的本质价值。
基于预测推演的需求，构建 3D 内容的技术便作为生产力工具，与各行各业的具体需求结合，提升后者的生产效率，这也是今天元宇宙技术应用到各行各业的主要模式。
不过需要注意的是，即使已经有很多数字孪生技术作为生产效率提升工具的案例，但今天行业还没有看到像笔记本之于办公这样，可以称得上颠覆行业生产效率的应用方案。目前来看，更多落地的应用是对于生产效率带来几点、十几点的效率提升。
从已有案例来看，今天拥抱数字孪生较积极的行业，大多是本身体量大、毛利高的行业；从数字孪生技术能带来的底层功能来看，有 3D 设计和预测推演两者需求其一就会使用数字孪生工具。如地产行业全流程、制造业、大型设备模拟训练、影视动画行业……
这些技术在工业上的应用，往近了说，在提高现实世界生产效率，往未来看，同样在为通往虚拟世界修桥铺路。
房地产
地产行业是目前数字孪生市场最大的赛道，在地产产业链的多个环节都有 3D 设计需求，如地产设计、家装设计、家装展示等环节，并且需要预测和推演建筑生命周期，数字孪生技术在其中能发挥巨大作用。
在地产设计基建环节，从 BIM 技术（Building Information Modeling，建筑信息模型）出发，在建筑的全生命周期规划和数字化管理环节，数字孪生早已融入其中。同时数字孪生可以在时间维度上管理建筑全生命周期，根据房屋、家装的老化情况进行预测维修。
在产业链下游的买房和家装设计环节，消费者已经能充分感受到数字孪生技术带来的影响。
2020 年以前，VR 看房是元宇宙技术在地产行业存在感最高的应用。其中最有存在感的贝壳找房，已经基于 3D 实景采集+全景漫游技术，交易平台在二手房和租房看房环节引入数字空间 VR 技术，让消费者可以在线上平台更加直观地掌握详尽房源信息，提高展示效率并提升销售转化。
近两年，家居设计环节的数字孪生应用开始提速。在家居行业，存在一个长期痛点——消费者和设计师沟通的设计效果和最终落地成品有出入。
数字孪生工具解决了这个问题，几乎颠覆了家装生产设计流程。以酷家乐为代表的云设计家装工具，将家装最终效果呈现环节前置到家装开始之时，并以更直观的 3D 效果图向消费者展示装修效果，让装修效果不再「开盲盒」，让设计师在消费者和工厂之间的沟通更简易，大大减少返工情况。
工业制造
在个人消费级别的元宇宙还是一种畅想之时，工业制造业场景中的 3D 化水平已经日趋成熟。如今工业数字化进程中，不仅需要更高精尖的三维升级，还需要时间维度的预测，以及将已有繁杂众多的 3D 数据进行统一协作。
其中，数字孪生技术的引入和升级可以进一步将工厂和工业生产环节 3D 化、数字化，而 AI 技术的引入，则可以推演工厂生产流程，提供生产效率。
预测是工业制造业当前的痛点需求，AI 技术和 3D 数据结合的数字孪生技术已经开始解决这一痛点。英伟达与西门子合作的智能工厂是一个模拟并预测的典型案例。通过数字孪生可以模拟出工厂内化学反应，计算出工厂内管道的废料积累，从而精确地算出停产清理时间，每年可以为工厂节省数亿美元的开支。
作为轻工业制造业的服装行业需要 3D 设计和仿真技术提高精度和效率。凌迪科技 Style3D 数字战略总监陈梦婕提到，对设计效果进行快速精确地推演是数字孪生普遍应用于设计行业的原因。「建筑和服装设计是非常依赖设计的两个行业，建筑设计是单次成本较高，而服装设计是频率很高。数字化快速设计和反馈能提升服装设计的精准度和命中率，这是实现降本增效的核心。」
在农业场景，数字孪生技术也已经派上用场。在 UINO 优锘科技的合作案例中，国内某大型农场在 700 亩试验田上开展数字化农业试点，利用数字孪生技术进一步推动农业领域的数字化转型。
AI训练
数字孪生最基础的能力是构建最接近现实空间的虚拟空间，可以模拟一些现实环境中无法重现的场景以及需要大量成本的场景，比如太空环境、自动驾驶 AI 训练场景、机器人训练场景。
数字孪生技术最早出现的应用场景是美国国防部用于航空航天飞行器的预测性维护，这就是一个人类难以在现实环境中模拟的场景。航空航天飞行器在数字空间建立真实飞机的模型后，通过传感器实现与飞机真实状态完全同步，这样每次飞行后，根据结构现有情况和过往载荷，及时分析评估是否需要维修，能否承受下次的任务载荷等。
2020 年随着机器人和智能汽车市场的爆发，创造了大量的 AI 训练需求，完全在现实中训练 AI 不仅耗时巨大，还受到场地的制约。对此，不少车企和机器人企业，把目光看向数字孪生。
自动驾驶方面在行业内一直有一个共识——量产应用必须要跑完「110 亿英里」里程。要想完成 110 亿英里的实际道路测试，时间长、成本高，极端场景下测试难、危险性大，这些问题成为诸多入局者「不可承受之重」。在现实测试中难以完成的测试体量，交由虚拟仿真平台来完成，这已经是行业普遍的做法，腾讯等国内公司在这一领域已有布局和应用。
机器人也在成为数字孪生新的 AI 训练应用场景。Coohom Cloud 是群核科技（酷家乐）推出的智能体仿真及数据云服务 PaaS 平台，其中 RoboWizard 是针对机器人尤其是室内智能机器人行业推出的云服务解决方案。酷家乐称，基于海量室内 3D 虚拟场景、云计算及云服务能力，通过真实感绘制、大规模云端计算集群及云端机器人应用程序部署及管理模块，RoboWizard 可以重新定义云端机器人开发和仿真流程。